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视频号直播四大功能:小程序 推流 广告投放 红
日期:2021-10-11

  接近年底,视灯惊喜发现视频号变得更加勤奋,近1个月迎来产品多次迭代,主要集中在直播功能的优化,具体包括上线视频号跳转小程序、直播推流、视频号广告投放以及红包封面定制。

  从近期关于直播功能的迭代上可以发现,视频号不仅仅关心平台如何实现商业化,同时也把内容侧用户的商业变现问题作为重要课题。近日新上线的直播跳转小程序功能可以实现直播中直接通过商品链接进入官方电商小程序,从而进行下单购买,同步直播以浮窗形式继续播放,避免下单过程中错失直播内容。

  此功能开放以前视频号直播主要扮演着“引流神器”的角色,通过视频号底部的公众号文章链接将用户引流至公众号,再进一步通过公众号二维码引流至个人号进行商品售卖。而直播跳转小程序的功能使视频号的身份从“引流神器”变为“带货神器”,直接缩短用户购买路径,大大提升用户体验以及消费转化。该功能也预示了微信号要将直播带货作为重点战略的决心。主播带货结合“朋友推荐”的社交推送机制为商品带来双重背书,我们预测“强流量+强背书”的视频号直播带货特点将帮助其在商业化道路上快速实现超越。

  直播推流,简单来讲,就是可以用摄像机拍摄、再通过信号接入,可以实现多平台同步直播,画面高清、收音稳定。现在很多成熟的主播习惯于采用电脑控制直播,此前对于视频号的手机直播稍显不适。目前一些想要通过视频推流方式进行直播的用户已经向视频号团队提出申请并成功开通。视频号PC端直播功能近日已上线内测,且支持第三方推流。在视频号PC端后台左侧的功能导航栏中新增了“创建直播”功能,可以通过电脑创建直播信息。

  直播推流功能的释放意味着视频号直播紧跟短视频行业发展的步伐,积极响应内容创作者需求,创造便捷的创作环境。此外,在直播画面上,也从最开始的无美颜、低码率,到具备初步的美颜功能和更清晰的直播画质,为主播提供更好的展示空间。目前视频号的直播基础功能已初步完备,但仍有很大优化空间。

  日前我们得到消息视频号推广已经可以申请内测,而且一小批用户已经开始试水。广告投放流程包括准备账号、开户、充值、创建广告、素材审核、投放,与其他平台没有明显差异。广告具体展现上会有明显的“广告”字样,对于广告主会有一定影响,并且视频号不允许诱导沉淀流量的行为。目前官方给到报价为1元对应50-100曝光度展现,200元起投放,门槛极低,对投放预算不高的用户非常友好。

  目前阶段广告投放还不够精准,仅有地区、年龄、性别三个维度,提供智能匹配选项。但这也是功能释放初期难免遇到的问题,随着广告系统的深度学习,根据评论、点赞、完播率等数据可以细化用户画像,使得投放更加精准。此外,从投放门槛低友好度高的特点也可以看出视频号在彻底贯彻“人人皆可创作的平台”的思想,为个人创作者提供视频号变现的自由空间。

  12月9日晚,微信官方公众号“微信派”发文宣布,红包封面开放平台即日起支持满足已开通视频号并完成视频号认证两个条件的个人创作者定制专属红包封面。通过微信官网电脑端定制专属红包封面后发放给粉丝,粉丝即可在发微信红包时使用。

  本次红包封面定制在价格上做出巨大调整,从10元/个,100个起定调整为1元/个,1个起定。这意味着红包封面定制门槛从1000元直接降至1元。此外,专属红包打开后可点击跳转到创作者的微信公众号主页。以及红包内可放入最多5个15秒的小视频。从红包到视频号的跳转功能也将在后续实现。我们猜测微信希望借助中国人农历新年发红包的习俗加速打通视频号在微信生态内的使用场景,实现视频号的裂变推广。

  视频号通过密集更新不断打通生态内场景,已经形成微信群+视频号+直播+官方电商小程序的视频号内直播变现生态。作为上线不到一年的新产品,视频号已经为我们展示了它惊人的迭代速度。相信不久的将来,视频号可以走出一条独特的短视频商业道路,透过腾讯生态引领短视频行业最后一波红利。

  注:文/mango,文章来源:阿拉丁指数(公众号ID:gh_ce59f321daf5),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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